Bereits zum vierten Mal ging der Inspirationskaffee am Mittwochmorgen über die Bühne. Dieses Mal stand das Thema «Employer Branding» im Fokus. Moderator Mathias Weder, Mitglied der Bankleitung Raiffeisenbank Mittelrheintal, begrüsste die rund 65 Teilnehmenden im Restaurant s’Madlen in Heerbrugg. 

Den Start machte Prof. Dr. Benjamin von Walter, Leiter des Kompetenzzentrum Marketing an der OST – Ostschweizer Fachhochschule, mit seinem Vortrag. Er ging besonders auf die Probleme des Fachkräftemangels ein. Da das Rekrutieren von Personal immer noch eine grosse Herausforderung für Unternehmen darstellt, wird Employer Branding laut von Walter zum Muss. Hierfür sei es wichtig, eine klare Zielsetzung zu verfolgen. Für ihn stellt sich nicht die Frage, ob man Employer Branding betreibt, sondern wie gut es betrieben wird.

Darauf folgte ein spannender Praxiseinblick von Valeria Hörler, Head of Marketing Communications bei der SFS Group Schweiz AG. Auch die SFS stehe vor dem Problem der Personalrekrutierung. Laut Hörler gehen bei SFS bis ins Jahr 2033 schätzungsweise 684 Mitarbeitende in den Ruhestand. Somit müssen 28 Prozent der Belegschaft ersetzt werden. «Für die SFS sind ein zeitgemässes Employer Branding, attraktive Angebote für Mitarbeitende und funktionierende HR-Prozesse unausweichlich», sagte Hörler.

Die Kommunikationsspezialistin und ihr Team haben gemeinsam mit den Mitarbeitenden Strategien erarbeitet. Bereits ein tiefes sechsstelliges Budget wurde in einer ersten Bewerbungsphase dafür verwendet, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen. Bereits sind weitere Employer Branding Massnahmen im Laufe des Jahres geplant.

In der anschliessenden Talkrunde konnten die Teilnehmenden Fragen an Prof. Dr. Benjamin von Walter und Valeria Hörler stellen und die Veranstaltung bei Kaffee und guten Gesprächen ausklingen lassen.

Der nächste Inspirationskaffee findet am 28. August 2024 statt.

(Bilder: pd)